重点聚焦!四大特征、三大场景 解读神策广告归因
来源：快科技
2023-05-22 16:12:39
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“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”——百货业之父约翰·沃纳梅克。
如何准确衡量广告投放效果、合理分配广告预算,是每个广告主都面临的问题。本文将介绍神策广告分析是如何评估广告投放效果以及渠道质量,从而回答“50% 广告费用浪费在哪里的”的问题。
什么是广告归因?
广告归因是广告效果评估的基础,是指在广告行为链路中,识别广告的关键行为到底是由哪个广告或者渠道带来的一套逻辑和规则。本质是各环节行为数据点两两匹配,形成从广告点击到后续用户行为的完整链路,是对广告关键行为功劳分配的过程。通过广告归因,企业可实现广告投放效果的评估,从而持续地分析、优化广告投放。
